[pvc_stats]
Blog
Het wordt voor organisaties steeds moeilijker de juiste doelgroep te bereiken op de grote sociale netwerken zoals Linkedin, Facebook en Instagram. Hoewel deze social media-kanalen zeker bereik opleveren, worden ze vaak als te massaal ervaren. De vele gebruikers zonder kennis van duurzaamheid, overmatige reclame en onnodige discussies leiden af van de echte gesprekken, en dit kan als vervelend worden ervaren door veel organisaties. Daarom wordt een besloten niche-netwerk, specifiek gericht op duurzaamheid, steeds aantrekkelijker.
Natuurlijk kunnen grote social media-netwerken veel bereik en nieuwe contacten opleveren, dus we raden niet aan om ze volledig te negeren. Maar het is belangrijk om je af te vragen hoeveel tijd je investeert in deze netwerken en wat het uiteindelijk oplevert. De meeste posts, vooral die geplaatst worden door organisaties, krijgen reacties van directe collega’s en volgers, zeg maar de inner circle. Maar hoeveel van deze reacties zijn echt gericht op het onderwerp waar jij het over wil hebben? Vaak zijn de reacties te algemeen of niet specifiek gericht op jouw bijdrage, wat zorgt voor ruis. Door de immense omvang van netwerken zoals LinkedIn wordt het steeds moeilijker om je boodschap effectief over te brengen. Daarom loont het de moeite om te kijken naar kleinere niche-netwerken.
Een veel voorkomend probleem op LinkedIn is dat discussies vaak uit de hand lopen en mensen zich ongemakkelijk gaan voelen. In plaats van een constructief gesprek te voeren, worden veel discussies een eindeloze strijd tussen voor- en tegenstanders, zonder dat de kern van de discussie wordt besproken. In een niche-netwerk weet je zeker dat je met andere gebruikers over hetzelfde onderwerp praat, wat de discussies veel gerichter en waardevoller maakt.
“In een niche-netwerk weet je zeker dat je met andere gebruikers over hetzelfde onderwerp praat, wat de discussies veel gerichter en waardevoller maakt”
Daarnaast zijn algoritmes en privacy een steeds grotere zorg. Grote netwerken worden steeds meer gedomineerd door commercie, waardoor het moeilijker wordt om de juiste doelgroep te bereiken zonder te betalen voor advertenties. Bovendien bieden niche netwerken, zoals duurzaam.nu, meer privacy aan gebruikers. Mensen willen niet dat hun hele leven door iedereen wordt gezien, en sociale netwerken draaien steeds meer om met wie je informatie deelt dan wat je deelt. Een niche-netwerk voorziet in een toegankelijke en toegewijde groep gebruikers die zich richten op samenwerking en diepgaande discussies. Hierdoor richten steeds meer organisaties zich op netwerken met een specifieke focus.
In de grote en diverse netwerken kunnen we gemakkelijk het gevoel van gemeenschap verliezen. Het is belangrijk om betrokken te zijn bij (online) gemeenschappen waar je contact kunt leggen met gelijkgestemden en informatie over dezelfde thema’s kunt delen. Dit maakt het voor deelnemers aan het niche-netwerk ook interessanter om elkaar persoonlijk te ontmoeten op bijeenkomsten en zo waardevolle connecties te maken.
Bij grote sociale netwerken wordt het steeds moeilijker om hoge kwaliteit content te vinden. Veel bijdragen worden overschaduwd door saaie en niet-informatieve inhoud, waardoor het moeilijk is om waardevolle kennis op te doen en in contact te komen met gelijkgestemden, zo ook op het gebied van duurzaam ondernemen. Meer betrokkenheid en minder concurrentie zijn goede redenen om verder te kijken dan de belangrijkste sociale netwerken en je meer te richten op sterk gerichte, op interesse gebaseerde gemeenschappen. Ook voor organisaties met een duurzame oplossing wordt marketing steeds meer gericht op niche-platforms. Niche sociale netwerken trekken al gebruikers aan die geïnteresseerd zijn in een specifiek thema. Deze gebruikers zullen waarschijnlijk meer deelnemen en communiceren met anderen, waardoor gefocuste inhoud echt geldt als “less is more“.
Binnen het netwerk van duurzaam.nu kun je eenvoudig in contact komen met andere duurzame organisaties die, net als jouw organisatie, een product of oplossing bieden waarmee ze andere organisaties helpen verduurzamen. Via de app en later ook via kleinschalige bijeenkomsten kun je met elkaar verbinden. Heeft jouw organisatie een duurzame oplossing of product waarmee andere organisaties geholpen worden om duurzaam te ondernemen? Word dan ook partner van duurzaam.nu!
